Hojicha Kian Populer, CHAGEE Perkenalkan Varian Musiman di Pasar Indonesia
Freemagz.id – Di tengah ritme hidup yang semakin cepat, tren minuman pun ikut bergeser. Bukan lagi sekadar soal rasa, tetapi juga tentang bagaimana sebuah minuman bisa menghadirkan jeda. Di sinilah hojicha teh hijau panggang asal Jepang menemukan momentumnya.
Dengan karakter hangat, rendah kafein, dan rasa yang lembut, hojicha kini menjelma sebagai comfort drink baru di berbagai kota Asia.
Melihat pergeseran ini, CHAGEE memperkenalkan varian musiman bertajuk Hojicha Genmai Milk Tea yang resmi hadir di Indonesia. Alih-alih sekadar mengikuti tren, brand teh modern ini mencoba menerjemahkan popularitas hojicha ke dalam pengalaman minum teh yang lebih personal dan relevan dengan keseharian.
Kunci dari racikan ini terletak pada prosesnya. Daun teh dipetik saat musim Grain Rain fase ketika daun berada dalam kondisi paling muda dan kaya rasa.
Setelah itu, daun teh melalui teknik triple-roasting yang menjadi ciri khas CHAGEE. Metode ini tidak hanya meredam rasa pahit, tetapi juga memperkuat aroma panggang yang dalam dan menghasilkan aftertaste yang bersih.
Menariknya, hojicha dalam minuman ini dipadukan dengan genmai atau biji-bijian panggang, termasuk beras Wuchang yang dikenal memiliki tekstur pulen dan rasa manis alami.
Kombinasi ini menciptakan profil rasa yang seimbang: hangat, sedikit nutty, dengan sentuhan creamy dari susu. Secara visual, minuman ini tampil dengan warna amber yang jernih, mengundang untuk dinikmati perlahan.
Lebih dari sekadar produk, peluncuran ini juga membawa pendekatan gaya hidup. CHAGEE mengusung filosofi The Art of Lightness sebuah ajakan untuk menemukan ketenangan dalam hal-hal sederhana, termasuk melalui secangkir teh.
Konsep ini diwujudkan lewat berbagai aktivasi di Jakarta, mulai dari sudut pengalaman interaktif di gerai hingga pop-up bertema wellness yang dirancang sebagai ruang rehat di tengah hiruk pikuk kota.
Sebagai pelengkap, tersedia pula merchandise edisi terbatas yang mengusung elemen relaksasi, seperti lilin aromaterapi, pouch beraroma teh, hingga tumbler dengan ilustrasi khas hojicha. Seluruhnya dirancang untuk memperpanjang pengalaman menikmati teh ke dalam keseharian.
Dengan pendekatan ini, hojicha tidak hanya hadir sebagai minuman musiman, tetapi juga sebagai simbol gaya hidup baru lebih pelan, lebih sadar, dan tentu saja, lebih hangat.
