The Luxury Group by Marriott Rilis Studi Wisatawan Di 6 Negara

Freemagz.id  – Wilayah Asia Pasifik terus menjadi pusat pertumbuhan wisata mewah, sebuah laporan komprehensif terkini dari Marriott International Luxury Group, telah mengidentifikasi ekspektasi dan preferensi baru wisatawan berpenghasilan tinggi (high-net- worth/HNW) di Asia Pasifik. Sebanyak 68% responden berencana mengeluarkan lebih banyak uang untuk berwisata dalam 12 bulan ke depan – 89% diantaranya berasal dari India – sebanyak 74% merencanakan perjalanan wisata ke wilayah Asia Pasifik dan 88% mengutamakan kuliner sebagai tujuan wisata. 

Satu dari empat minat liburan (25%) direncanakan untuk perayaan momen spesial. Melalui laporan ini juga, Marriott International Luxury Group mengidentifikasi tiga kelompok wisatawan kelas atas baru – ‘Venture Travelist‘ yang mencari peluang bisnis saat bepergian, ‘Experience Connoisseur‘ Milenial yang berwisata untuk memperkaya pengalaman, dan ‘Timeless Adventurer‘, wisatawan berusia di atas 65 tahun yang membuat rencana perjalanan mereka sendiri dan menjelajahi destinasi unik dan tidak biasa.

Laporan ‘New Luxe Landscapes’ kami menyediakan informasi mendalam tentang perilaku dan motivasi wisatawan kelas atas dari Asia Pasifik,” kata Oriol Montal, Managing Director, Luxury, Asia Pasifik (tidak termasuk Cina), Marriott International. “Baik itu menemukan pengalaman kuliner baru, berlibur bersama keluarga dan teman, atau untuk menjalin hubungan dengan komunitas lokal, penelitian kami telah mengidentifikasi pola wisatawan baru. Hal ini memberikan pemahaman baru bagi Marriott International dalam memberikan pelayanan untuk segmen 

wisatawan ini.” 

Pengalaman Liburan yang Lebih Berarti Bersama Orang Terdekat 

Penelitian pada wisatawan berpenghasilan tinggi di Australia, Singapura, Korea Selatan, Jepang, Indonesia, dan India menunjukkan bahwa mereka cenderung menghabiskan waktu lebih lama untuk berlibur, terutama di kawasan Asia Pasifik. Rata-rata, mereka melakukan enam kali perjalanan liburan pertahun, dan 33% responden berencana untuk bepergian sebanyak tujuh kali dalam satu tahun.

Kategori liburan singkat umumnya berlangsung selama tiga malam, sementara liburan panjang mencapai dua setengah minggu. Banyak dari mereka menghabiskan waktu bersama keluarga dan teman dengan tujuan untuk memperkaya pengalaman berlibur, terbukti dari 70% responden yang memilih berlibur bersama orang-orang terdekat. Sebanyak 46% responden memilih Australia sebagai destinasi liburan dibandingkan Jepang (42%) dan Hong Kong, China (27%). Lalu, sebanyak 69% wisatawan berstatus HNW dari India merencanakan berlibur ke Australia, yang juga merupakan destinasi favorit bagi wisatawan Indonesia, Jepang, dan Singapura. 

Antusiasme Wisatawan India 

India merupakan pasar wisata yang paling aktif dan antusias, sebanyak 89% wisatawan berstatus HNW dari negara ini berencana untuk mengeluarkan lebih banyak uang ketika berlibur. Banyak dari mereka melakukan perjalanan bersama keluarga dan teman untuk merayakan pencapaian penting atau menghadiri acara khusus. Sebanyak 38% merencanakan perjalanan dengan teman- teman dan 33% menjadikan perjalanan mereka sebagai kesempatan untuk merayakan momen- momen spesial. 

Minat Wisata Kuliner 

Sebanyak 88% responden memilih destinasi liburan berdasarkan pengalaman kuliner mereka ataupun untuk mencari makanan baru. Mereka sangat mengikuti tren bersantap, dengan hampir separuh responden (49%) menganggap pengalaman kuliner mewah sebagai acara malam yang ideal. Selain itu, 83% responden memilih destinasi untuk mengunjungi restoran pemenang penghargaan, dan 35% setuju bahwa mereka akan menghabiskan lebih banyak uang untuk pengalaman kuliner yang unik. Ketika memilih hotel, 81% wisatawan berstatus HNW mempertimbangkan pilihan kuliner yang mewah, dan 83% memilih destinasi agar dapat mengunjungi restoran ternama. 

Karakter Wisatawan Premium Baru 

Dengan pendapatan yang lebih besar dan semakin banyaknya wisatawan yang telah berpengalaman, penelitian ini telah mengidentifikasi tiga kategori wisatawan baru. Berikut di antaranya: 

i) The ‘Venture Travelist’
Wisatawan Bleisure generasi berikutnya, Venture Travelist, memprioritaskan destinasi liburan yang bisa menghasilkan peluang bisnis. Meski menikmati liburan bersama keluarga dan orang- orang terkasih, mereka selalu mencari peluang untuk mendapatkan kesepakatan. Dengan semangat wirausaha, mereka menjelajahi lokasi, berbelanja produk lokal dan barang antik, serta mencari koneksi bisnis dengan anggota komunitas lokal. 

ii) The ‘Experience Connoisseur’
Sebagian besar merupakan generasi milenial, persona ini merencanakan perjalanan liburan sebagai upaya untuk memperkaya kepribadian mereka. Mereka melakukan perjalanan ekstensif dan melihat pengalaman tersebut sebagai investasi dalam kesejahteraan mental maupun fisik. Mereka ingin menjelajahi destinasi secara mendalam, menghargai personalisasi, dan secara aktif mencari pengalaman eksklusif yang tidak bisa didapatkan di tempat lain. 

iii) The ‘Timeless Adventurer’

Membantah stereotip tentang ‘pelancong berumur’, persona ini merupakan penjelajah yang giat dan ingin membenamkan diri di sebuah destinasi. Mereka tidak terlalu tertarik dengan tempat wisata yang mainstream dan lebih tertarik pada apa yang membuat destinasi terasa seperti di rumah, sehingga membuatnya unik dan berkesan.