Saat Autentisitas Jadi Tren, Chitato dan TREASURE Ajak Gen Z Berani Jadi Diri Sendiri
Freemagz.id – Di tengah semakin kuatnya dorongan bagi anak muda untuk tampil sesuai standar tertentu, ruang untuk menjadi diri sendiri justru semakin dihargai. Semangat inilah yang diangkat Chitato dan Chitato Lite melalui kampanye terbaru bertajuk “Make The Wave You Lite”, sekaligus memperkenalkan grup K-pop TREASURE sebagai Brand Ambassador.
Kampanye besutan PT Indofood Fortuna Makmur, entitas anak PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk, tersebut tidak hanya menghadirkan kolaborasi dengan salah satu boy group yang memiliki basis penggemar besar di Indonesia.
Lebih dari itu, kampanye ini membawa pesan bahwa setiap individu memiliki karakter, ritme, dan proses berkembang yang berbeda, tanpa harus mengikuti satu pola yang sama.
Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur, Harry S. Wibowo, mengatakan tren tersebut semakin terlihat di kalangan generasi muda yang kini lebih menghargai keaslian dan keberanian menjadi diri sendiri.
“Kami melihat semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka. Di tengah banyaknya standar dan ekspektasi yang mereka hadapi, mereka mulai percaya bahwa setiap orang punya karakter, ritme, dan cara berkembang yang berbeda. Nilai inilah yang kami lihat tercermin pada setiap member TREASURE,” ujar Harry.
Menurutnya, karakter setiap anggota TREASURE yang berbeda justru menjadi kekuatan ketika mereka berkarya sebagai satu tim. Filosofi tersebut sejalan dengan pesan utama kampanye Make The Wave You Lite, yakni mendorong anak muda untuk terus berkembang tanpa kehilangan jati diri.
Kolaborasi ini juga menjadi representasi dua karakter produk yang berbeda, yakni Chitato dan Chitato Lite. Keduanya hadir dengan identitas masing-masing, namun sama-sama mengajak konsumen menikmati perjalanan berkembang sesuai gaya pribadi.
Sementara itu, Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur, Erwin Susanto, menjelaskan bahwa kampanye ini akan menghadirkan berbagai aktivitas yang memungkinkan konsumen dan penggemar TREASURE ikut terlibat secara langsung.
“Harapan kami, campaign ini tidak hanya memberikan keseruan bagi para penggemar TREASURE, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang bisa dinikmati bersama. Karena itu, kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen,” kata Erwin.
Selama periode kampanye, Chitato akan menghadirkan beragam aktivitas, mulai dari video digital, konten media sosial, community engagement, hingga pengalaman interaktif yang mengajak penggemar menjadi bagian dari gerakan Make The Wave You Lite.
Melalui kolaborasi ini, Chitato berharap semakin banyak anak muda berani mengekspresikan diri, terus bertumbuh dengan versinya masing-masing, dan menciptakan gebrakan bersama tanpa harus kehilangan identitas.
