Di Tengah Gaya Hidup Serba Cepat, Maliao Hadirkan Makeup yang Mengikuti Ritme Perempuan Modern
Freemagz.id – Perubahan gaya hidup membuat kebutuhan perempuan terhadap produk kecantikan ikut bergeser. Di tengah aktivitas yang semakin padat, banyak perempuan kini menginginkan makeup yang tidak hanya mempercantik penampilan, tetapi juga praktis digunakan, nyaman dipakai seharian, dan mampu bertahan mengikuti ritme aktivitas.
Tren tersebut menjadi salah satu alasan Maliao memperkenalkan identitas barunya di Indonesia melalui acara Maliao Indonesia Launch & Soiree. Digelar dalam format intimate beauty gathering, acara ini mempertemukan media dan beauty creator untuk mengenal lebih dekat arah baru brand sekaligus mencoba langsung berbagai inovasi produk yang ditawarkan.
Momentum peluncuran ini juga menjadi penanda hadirnya kampanye #MaliaoOnTheGo, yang mengangkat kebutuhan perempuan modern akan produk makeup dengan performa tinggi tanpa mengorbankan kenyamanan saat digunakan.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, mengatakan bahwa perubahan gaya hidup perempuan menjadi pertimbangan utama dalam pengembangan produk maupun strategi komunikasi merek.
“Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut,” ujar Liu Vivi.
Berbeda dari peluncuran produk yang umumnya berfokus pada presentasi, Maliao memilih menghadirkan pengalaman interaktif. Para tamu diajak mengeksplorasi produk melalui area product experience, mengikuti sesi Maliao Uncovered, hingga berdiskusi bersama beauty creator mengenai tren dan kebutuhan makeup perempuan saat ini.
Menurut Liu Vivi, pendekatan tersebut dipilih agar konsumen dapat mengenal produk secara lebih dekat, bukan hanya melalui penjelasan, tetapi juga lewat pengalaman langsung. “Kami melakukan inovasi dalam konsep peluncuran. Berbeda dengan peluncuran produk pada umumnya, Maliao memilih mengemas momen ini dalam konsep soiree yang lebih hangat dan interaktif,” katanya.
Dalam kesempatan tersebut, Maliao memperkenalkan 22 produk terbaru yang dikembangkan sebagai Complete Beauty System, yakni rangkaian produk yang dirancang saling melengkapi untuk mendukung rutinitas makeup sehari-hari.
Lima produk unggulan yang menjadi fokus peluncuran meliputi Pro Cover Powder, Velvet Blush Stick, Insta Glow Highlighting Stick, Lip Gloss, dan Eyeliner. Seluruh produk telah terdaftar di BPOM serta memiliki sertifikasi halal, sehingga dapat digunakan dengan lebih nyaman oleh konsumen di Indonesia.
Ke depan, Maliao menyatakan akan memperluas kampanye #MaliaoOnTheGo melalui berbagai kegiatan, mulai dari product experience, kolaborasi dengan beauty creator, hingga program edukasi dan aktivitas komunitas. Langkah tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan untuk membangun kedekatan dengan konsumen sekaligus memperkuat posisinya di industri kecantikan Indonesia yang terus berkembang.
